谷向陽
商業店堂懸掛對聯是我國由來已久的一種民族傳統習慣。店堂聯與格局講究、裝嵌堂皇的商號牌匾珠聯璧合，交相輝映，構成我國商業門市特有的裝飾形式。一副意趣盎然、書寫得體的店堂對聯不僅可以美化商行門面，招徠顧客，而且往往更給人以藝術的享受和思想的啟迪。
為商業店堂題署對聯，自古為人們所重視，明朝開國皇帝朱元璋酷愛對聯，他為南京一家閹豬者題聯至今傳為美談。又一次朱元璋微服巡訪，時東方欲曉，熹微中見一家浴池顧客滿堂，門庭若市。他站立門首自語道：“此店生意興隆，若門首懸一對聯，豈不更雅致壯觀。”這話被店主聽得隨言：“當今皇帝善書聯，但難以求得，就請先生為書一聯。”朱元璋聽了大悅，稍作思絮，遂提筆疾書一聯：
金雞未唱湯先熱；
旭日東升客滿堂。
從此這家浴池生意更旺，前來光顧者絡繹不絕。
店堂對聯是伴隨我國商品經濟發展的。縱觀我國商業發展史，幾乎各行各業都有反映自身經營特點而產生、發展的對聯。這些對聯取材廣博、內容宏富、包羅萬象，為我們提供了文學、歷史、地理、書法，特別是商品名物方面的豐富知識。
一家茶葉店懸有這樣的對聯：
九曲夷山采雀舌；
一溪活水煮龍團。
據《茶譜》載，武夷山盛產茶，其質精良，其味清香，蜀州茶為嫩芽所造，狀若雀舌鳥嘴，清醇可口。又據《匡廬漫錄》載，宋代丁謂為福建轉運使，始造鳳團茶，又改制龍團茶，此茶清淡香濃，可滌煩療渴，為茶之上乘。丁謂每年向皇帝進貢龍團茶四十餅，甚得皇帝喜愛。當時職在翰林學士的歐陽修嘗得此茶，即賦詩贊茶云：“新香嫩色如始造，不似來遠從天涯。”
過去北京有“萬和茶樓”，隔壁為一書屋，來此飲茶、讀書、歇憩者甚多，有人為茶樓題得一聯：
茶亦醉人何必酒；
書能香我不須花。
此聯寫得自然活脫，飄灑有致，妙語天成，使茶樓頓生古色古香。人們玩味其中，更覺得情趣無窮。
店堂門首或廳堂懸以適于自己特點的對聯，不僅是門面的點綴，給人以高雅斯文之感，而且有著特殊的廣告宣傳效果。
廣州的商家很會做生意，商店、酒家多有征聯的雅舉。廣州“陶陶居”茶樓懸有這樣的嵌字聯：
陶潛善飲，易牙善烹，飲烹有度；
陶侃惜分，夏禹惜寸，分寸無遺。
此聯的下聯就是過去以二十塊大洋的懸賞征集而來的。
正因為店堂對聯不僅具有很高的文學藝術欣賞價值，而且更具有廣泛而獨特的實用價值，因而它獲得了非常強的生命力，古往今來，盛行不衰。在建設社會主義物質文明和精神文明的今天，為繼承和發展我國傳統的民族文學藝術，為促進我國商品經濟的大發展，我們應大力提倡恢復店堂對聯，讓它重新登上我國的商業店堂，以它特有的形式，嶄新的內容反映我們當今時代的新風貌、新思想、新道德，為振興中華、實現四化放射出更加璀璨奪目的光彩！
轉自惡人谷珠樓 發布日期：2008-07-16